※以下内容は齋藤勇洋まとめです。情報が古いものもあると思いますので、ステマ規制への対応を検討されるときには、最新の情報をご自身でご確認ください。
【目次】
ステルスマーケティングとは、消費者が広告やプロモーション活動と認識しないように、製品やサービスを紹介または宣伝するマーケティング手法のこと。
令和5年10月1日からステルスマーケティングは景品表示法違反となります。
ステルスマーケティング（ステマ）を規制することは消費者が自主的かつ合理的に商品・サービスを選ぶ環境を守るために重要である。広告であることが一般消費者に分からない表示は、景品表示法で規制される。これには、インフルエンサー等の第三者に依頼・指示する広告も含まれ、インターネット上の表示だけでなく、テレビ、新聞、ラジオ、雑誌等の表示も対象となる。